S-a transformat într-o forță globală.

La jumătatea anilor 1990, Samsung Electronics și-a revoluționat activitatea, dedicându-se fabricării de produse de clasă mondială, furnizând satisfacție totală pentru clienți și devenind un cetățean corporativ model, toate acestea sub deviza „calitatea pe primul loc”. În această perioadă, 17 produse diferite – de la semiconductori la monitoare de computer, de la ecrane TFT-LCD la tuburi pentru imagine color – au obținut printre primele cinci cote pe piața globală în domeniile respective de activitate și alte 12 au obținut cea mai bună cotă de piață în domeniile lor. A fi pe primul loc înseamnă îndeplinirea obligațiilor sociale la nivel corporativ, indiferent dacă este pentru o cauză din sfera bunăstării sociale, a conservării mediului, a evenimentelor culturale sau a sportului.

În acest sens, Samsung Electronics a participat activ la activități de marketing pentru sport și, drept rezultat al acestor eforturi intense, președintele din acel moment, Kun-hee Lee, a fost ales ca membru al Comitetului Olimpic Internațional (IOC) în iulie 1996, contribuind mult la îmbunătățirea imaginii companiei, în calitate de colaborator principal la dezvoltarea atletismului mondial.